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Vous avez dit « salience » ?
12 octobre 2021

SALIENCE, une agence…

Par Hugues Joublin

Salience. Le mot est beau. Sa sonorité évocatrice. Sa signification intrigante. Les experts de la linguistique, de la psychologie ou des neurosciences peinent à donner au mot une claire définition. Ils en ont fait un concept polysémique.

Il existe un « salience effect » qui désigne pourquoi, quand et comment une réalité va devenir « saillante » pour certains, c’est-à-dire directement susciter et focaliser leur attention. Il existe un « salience bias » qui décrit notre tendance à concentrer nos champs perceptuels et imaginaires sur certains éléments « saillants », au détriment des autres. Il existe même un « modèle Salience » qui propose une classification des parties-prenantes d’un projet selon trois logiques d’attention – pouvoir, légitimité et urgence. Dans ce contexte riche, le concept de « Brand salience » a émergé pour désigner la propension d’une marque à revenir à l’esprit du consommateur dès qu’un élément indirectement associé croise son attention.

On pourrait gloser à l’envie sur les différents usages du mot, les recherches passionnantes en psychologie, sciences comportementales, ou neurolinguistique qui le nourrissent… (d’ailleurs on y reviendra sûrement dans ce blog !) Aujourd’hui, nous souhaitons juste lui associer un autre concept -celui d’« agence de communication ».

SALIENCE Communication est une agence qui est convaincue de Darwinisme sémiotique.

Pour exister et perdurer, il faut s’imposer, être « saillant ». Les concepts forts chassent les faibles ; les idées floues s’étiolent et disparaissent ; les projets mal communiqués tournent court ; les leaders qui se dissimulent peinent à émerger.

Reste qu’un long cou ne fait pas la girafe. Pour réussir et s’installer durablement, vos projets ont besoin d’un peu plus que créativité ou bruit. Il leur faut méthode, expertises confirmées et fluidité de l’expérience.

C’est là que le concept d’agence s’inscrit dans une logique d’évolution : le modèle et les consultants y font la différence. Les nôtres méritent votre attention. Pour mettre un peu de « salience » dans votre quotidien…

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